Средства продвижения сайтов в Google. Факторы, влияющие на ранжирование. Часть 1

Повышение качества и оперативности информации, выдаваемой по запросу пользователей, является приоритетным направлением для всех разработок компании Google. Продвижение к этой цели осуществляется по нескольким направлениям:

  1. Совершенствование алгоритмов понимания смысла запроса, выраженного в свободной форме.

  2. Ускорение выдачи.

  3. Упорядочивания выдаваемой информации в соответствии с ранжированием сайтов.

Очевидно, наиболее прямое отношение к тематике продвижения сайтов имеет изучение алгоритмов ранжирования, но коснемся кратко и первых двух вопросов, чтобы оценить общий темп развития «интеллекта» применяемых Google алгоритмов.

Прогресс в понимании семантики естественной речи просто поражает. Еще недавно для того, чтобы найти ответ на вопрос, нужно было в поисковике ввести не только сам вопрос, но и частично ответ (например, "терменвокс это").

Однако каждый легко убедится, что сегодня поисковые системы понимают свободно сформулированные вопросы правильно. Новейший алгоритм Google, решающий задачу понимания смысла текста, − «Колибри», введенный в действие в октябре 2013 года. Связь проблемы понимания семантики речи с ранжированием сайтов состоит в том, что без понимания смысла вопроса невозможно оценить адекватность и полноту ответа.

Один из подходов к ускорению выдачи реализует система живого поиска, начинающая формировать список рекомендуемых сайтов еще до завершения полного ввода вопроса, причем степень такого опережения пользователь может регулировать вплоть до полного его отключения.

Перейдем теперь непосредственно к рассмотрению правил расположения сайтов в списках поисковой выдачи, т.е. к проблеме продвижения сайтов в Google.

Факторы ранжирования

Эксперты насчитывают около 200 факторов ранжирования сайтов и отдельных веб-страниц в Google. Степень их влияния, а также известность сильно различаются. Рассмотрим главные.

Доменное имя

При ранжировании сайта Google, как и Яндекс, учитывает вхождение в доменное имя первого уровня популярных в запросах ключевых слов. Например, для сайта медицинского содержания удачным будет имя типа diagnozi-med.ru. Положительным фактором является и достаточный возраст домена. Но кроме того, что менее известно, патент Google определяет как признак серьезности сайта еще и достаточный срок оплаченной регистрации домена («ценные домены оплачиваются на несколько лет вперед»). Тем не менее, эксперты рекомендуют молодым сайтам больше ориентироваться на продвижение в Google: экономическая отдача от улучшения позиций в этой системе наступает быстрее, тогда как в Яндексе новые сайты при прочих равных условиях долго ранжируются ниже старых.

Структура сайта и использование CMS

Успешный сайт должен иметь ясную структуру с иерархическим делением на разделы и подразделы, соответствующие его тематике. Названия страниц должны быть по возможности короткими, удобочитаемыми и отражающими их содержание.

Для снижения трудоемкости разработки новых сайтов с использованием проверенных структурных и оформительских решений в настоящее время широко применяются инструментальные системы, называемые CMS (Content Manager System – система управления содержимым сайта, в просторечии «движок»). Наиболее популярными из них являются Wordpress, Joomla и Drupal.

Первоначально Wordpress была задумана как наиболее логичный и простой в освоении движок для начинающих веб-мастеров и непрофессионалов, несколько ограниченный в наборе средств оформления, но в настоящее время новые версии Wordpress предоставляют вполне достаточный набор возможностей для создания профессиональных сайтов.

В топ-тройке популярных CMS наибольшее богатство средств оформления предоставляет Drupal, затем по убывающей идут Joomla и Wordpress. При этом функциональность базовой CMS всегда может быть расширена за счет накопленных библиотек дополнений и непосредственного программирования.

При оптимизации уже существующих сайтов иногда также приходится делать выбор в пользу переноса его содержимого на одну из популярных CMS для облегчения дальнейшего администрирования и развития. Однако сама по себе использованная CMS, при выполнении требований к логической структуре сайта, не влияет на позицию сайта в списках выдачи поисковых систем.

Основное требование при любой используемой CMS – сайт должен иметь четкие шаблоны, позволяющие легко добавлять или заменять такие функциональные элементы, как блок метатегов, формы для обратной связи и т. п. Ручное вписывание соответствующих фрагментов непосредственно в программный код ухудшает его структурированность и влияет на общую оценку качества. Значение этого показателя в Google больше, чем в Яндексе, однако в целом невелико, тогда как трудоемкость ревизии программной основы старых сайтов значительна.

Влияние хостинга

Google уделяет качеству хостинга гораздо больше внимания, чем Яндекс. Работающие с перебоями сайты не имеют шансов выйти на хорошие позиции в выдаче Google, а частые выходы из строя могут привести к обнулению истории такого ресурса. При этом роботы Google проводят ревизию сайтов гораздо чаще, чем у Яндекса.

Второй параметр, который требуется от хостинга, − скорость загрузки. Google справедливо считает, что медленно работающие сайты хуже удовлетворяют запросы пользователей, особенно с медленным интернетом. Для близких по содержанию и другим показателям сайтов скорость загрузки может стать решающим фактором.

Оценку скорости загрузки и рекомендации по ее повышению предоставляет сервис Google Developers. При этом эксперты отмечают, что нет необходимости сразу выполнять все рекомендации сервиса. Например, оптимизация изображений и использование функции кеширования может в несколько раз и даже в десятки раз уменьшить время загрузки страницы.