Ссылочные факторы (продвижение ссылками)

Использование ссылок в продвижении до сих пор вызывает много вопросов. Мы постараемся ответить на основные в этой статье.

Ссылки работают?

Многие специалисты склоняются к мнению, что ссылки более не работают, особенно после того, как Яндексом были отключены ссылки, а также был запущен Минусинск. Это так, потеряли часть своей действенности, в каких-то тематиках влияние существенно уменьшилось. Но это касается, скорее, некоторых тематических запросов, а не тематик вообще.

К примеру, в сложных запросах (с высокой частотностью и конкуренцией — особенно), закупка ссылок не будет иметь такого веса. В этом случае имеют большее влияние поведенческие факторы, хостовые, оптимизация контента и проч.

Однако 80% ниш и запросов все еще находятся под влиянием ссылок. Изменение заключается в том, что теперь закупку ссылок нужно проводить аккуратно, особенно это касается откровенных сеошных ссылок. В целом же во большей части тематик и регионов ссылк долго будут иметь влияние.

Также не стоит забывать про Google. Здесь у ссылок влияние останется всегда. Эта поисковая система еще больше любит аккуратное, естественное ссылочное продвижение. К слову, остальные системы тоже переходят к выявлению естественности ссылок. Учитывайте, что качество ссылочного профиля делает не только его настоящее, но и будущее. Однобоко выстроенная ссылочная масса способна «заработать» вам санкции, иногда и задним числом (спустя полгода/год).

О чем стоит помнить еще:

  1. ссылки стали лишь компонентом продвижения, они уже не могут вытянуть всё, как ранее;

  2. для разных запросов ссылки вносят вклад разной ощутимости (для ВС они не столь важны и уступают хостовым и поведенческим факторам, для НЧ/СЧ дают большую эффективность);

  3. при продвижении определенной страницы играют роль ссылки как на ресурс в целом, так и на данную страницу.

Виды ссылок

Далее мы рассмотрим основные виды ссылок, расскажем об их особенностях и о том, как ими правильно пользоваться в продвижении ресурса.

Анкорные и безанкорные

Анкором называют текст ссылки. Пример такой ссылки «куплю музыкальные инструменты в городе N».

Есть точные анкорные ссылки. Это, например, «духовые музыкальные инструменты в городе N».

Ссылка может быть разбавленной «большая и полезная статья о том, как покупать ударные музыкальные инструменты в городе N быстро».

Безанкорная ссылка представляет собой просто адрес портала, либо слово «подробнее»/«здесь» и проч., кликнув на которое человек окажется на вашем сайте.

Какому виду ссылок стоит отдать предпочтение? Считается, что 70-90% ссылок должно приходиться на безанкорные, до 20% на разбавленные. Точных должно быть не более 10%. Однако вы можете сами регулировать баланс, изучая эффективность ссылок конкретно для вашего случая.

Однако можно посвятить все время и продвижению сайта с помощью брендирования (анкорных ссылок), так как оно может принести вам неплохой результат, причем довольно быстро. Вы сможете занять хорошие позиции в выдаче поисковиков. Но не стоит ограничивать брендирование лишь безанкорными ссылками. Подключите к нему: продвижение профиля в соцсетях, получение оценок для ресурса в Google упоминание в Вики; упоминание бренда с ключевиками; увеличение частоты ввода адреса сайта в браузерной строке; повышение частоты поиска бренда через ПС.

Как видите, не менее важно уделять внимание соцсигналам. Рекомендуем постить статьи, в которых будет упомянут ваш бренд и ключ, в них могут быть неактивные ссылки, а может и вовсе не быть ссылок. Также увеличивайте интерес к вашему бренду, например, с помощью техники Вопрос-Ответ. Выбирая площадки для размещения, сосредоточьтесь на качественных, а само размещение проводите плавно, естественно.

Короткие и длинные ссылки

Для естественного продвижения ссылками характерны анкоры в 3-7 и более слов, причем поисковики это прекрасно знают, быстро вычисляют некачественные покупные ссылки и не учитывают их. Если же таких ссылок будет много, то это пойдет ресурсу во вред.

Ссылки-изображения и слова

В естественной ссылочной массе должны присутствовать картинки-ссылки. И неплохо, если они будут подписаны, в том числе с использованием тематических ключей и названием сайта/фирмы.

Неактивные и активные ссылки

Активной считается кликабельная ссылка, то есть такая, кликнув по которой можно перейти на ресурс. Неактивные ссылки обычно называют упоминанием, как и просто название компании. Однако и они учитываются ПС, являясь важной частью ссылочной массы.

Прямые и непрямые ссылки

Прямые это ссылки простого вида, с которым мы сталкиваемся чаще. Но есть и те, что уводят на сайт с помощью скрипта, придавая тем самым статический вес. И те, и другие учитываются в качестве упоминаний и способствуют формированию естественного ссылочного профиля. Для продвижения по ключам предпочтения стоит отдавать прямым ссылкам.

Отличить скрипт от прямой ссылки не так уж сложно: если вы наведете на ссылку курсор, то увидите снизу (статусная строка), куда перейдете — на сторонний ресурс либо останетесь на этом.

Открытые и закрытые ссылки

Многие сайты закрывают ссылки (для Google —nofollow, Яндекс в noindex). За счет этого вес сайту не передается. Но при этом Гугл такую относит такую ссылку к качественным/естественным, повышая траст домена.

Узнать, открыта или закрыта ссылка, вы можете с помощью специальных плагинов и сервисов. Один из них Nofollow Eyes, используется в Chrome. Этот инструмент выделит пунктиром ту ссылку, которая закрыта.

Бесплатные и платные ссылки

Поисковики научились определять ссылки, которые арендовали. Арендованными называются временные ссылки с бирж. Их помещают до/после текста в блоке, в сайдбаре и проч. Они стоят самостоятельно, либо же с небольшим количеством текста. Как правило, такие ссылки редко совпадают с тематикой сайта, размещаются на «мусорных» ресурсах, которые не используются людьми. Такая ссылка, даже если она была куплена, может принести меньше пользы, чем бесплатная. А еще может навредить вашему сайту. Поэтому крайне важно выбрать хорошую площадку для размещения, чтобы оно принесло пользу.

Временные и вечные ссылки

Когда-то выбор между временными и вечными ссылками был настоящей дилеммой. Предпочтение отдавали все же арендованным ссылкам, которые эффективней работали и практически не вредили сайту. Однако сейчас лучше выбрать вечные ссылки.

Но есть случаи, в которых продвинуться вечными ссылками невозможно (если у вас, к примеру, слишком большое количество запросов). В этой ситуации не бойтесь применять арендованные ссылки, но подойдите ответственно к выбору донора. Делайте натуральные анкоры и старайтесь нарастить ссылочную массу постепенно.

При работе с вечными ссылками важно осуществлять закупки регулярно. Лучше постепенно закупать по небольшому количеству ссылок, а не сразу много.

Качество ссылки

Ссылки могут быть как качественными, так и некачественными. Сейчас вы легко можете наткнуться на ресурс, созданный специально для того, чтоб продавать ссылки. Его несложно определить: он заспамлен, редко посещается, с плохим контентом. Если вы разместите ссылку на такой площадке, то ваш ресурс подвергнется следующему: ссылка и весь сайт, где она появилась, могут быстро исчезнуть; ресурс, на котором вы разместились, может попасть под фильтр; сайт может не получить никакой выгоды от размещения ссылки.