Яндекс.Директ имеет 2 варианта управления главными показателями рекламного бюджета: в автоматическом режиме и под ручным управлением. Первый вариант не позволяет полноценно контролировать все процессы, поэтому рекомендуем выбрать одну из четырёх стратегий ручного управления.
Показ под результатами выдачи
Начинающие директологи зачастую уверены, что спецразмещение априори является дорогим вариантом, и склоняются к гарантированным показам. Поскольку их много, то конкуренция между ними возрастает и реклама под результатами поиска оказывается дороже спецразмещения. Здесь необходим взвешенный подход, поэтому эту стратегию лучше сразу исключить из списка возможных.
Наивысшая из доступных позиция
Этот вариант предлагает демонстрацию объявлений на лучших позициях по установленной нами ставке. В ней больше выгод для Яндекса, но и рекламодатель получает возможность ручного управления ставками и тестирования позиций. Использовать её рекомендуется в случаях достаточного объёма финансирования и желания немного увеличить количество переходов.
Минимальная цена показа
В этом случае следует обязательно поставить галочку на «в спецразмещении и гарантии». Иначе случае гарантированные показы будут осуществляться по вышерассмотренному варианту. Этот способ позволяет получить максимум откликов при минимальных расходах бюджета. Как правило, разница в кликабельности объявлений на первом и третьем местах в блоке спецразмещения невелика, а стоимость клика отличается на значительную величину или даже в разы. В условиях ограниченного бюджета или тестовой рекламной кампании – это идеальный вариант управления.
Управление для разных категорий площадок
Независимое управление полезно при работе с РСЯ. После установки всех настроек их требуется сохранить и переходить к выставлению ставок, однако прежде следует выполнить настройку интерфейса. Для этого на странице «Мои кампании» кликают по кнопке «Настройки пользователя» и активируют опции «Показывать метки», «Показывать примечания к кампаниям», «Показывать возможность ограничивать дневной бюджет» и «Рейтинг магазина на Маркете» (если он у вас там зарегистрирован). У всех остальных пунктов галочки лучше снять, чтобы не отвлекаться.