Таргетированная реклама в социальных сетях. Элементы статистики в деталях
Рассмотрим пример анализа статистики. Абсолютно во всех рекламных объявлениях используется идентичный как таргетинг, так и настройки отслеживания конверсий (а именно — регистраций на сайте) посредством инструментов, встроенных в Google Analytics мы сделали utm-метку:
example.com/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaing&utm_content=000001 Обозначения: utm_source= источник, из которого к нам пришел посетитель; utm_medium= метод привлечения трафика (в данном примере — таргетинованная реклама) utm_campaign= название рекламной кампании; utm_content= индетификатор объявления, задающийся либо нами вручную, либо автоматически.
| Объявление 1 | Объявление 2 | Объявление 3 | Объявление 4 |
CTR, % | 0,296 | 0,057 | 0,120 | 0,060 |
Средняя цена клика, руб | 0,80 | 1,45 | 0,120 | 1,4 |
Уровень конверсии, % | 1,46 | 9,22 | 8,46 | 9,46 |
Такие показатели, как время, в течение которого показывались объявления, его «скорость», кол-во показов за н-ную единицу времени — не будем рассматривать ради чистоты эксперимента. Смотрим на результат показов после первой тысячи кликов:
Количество конверсий | 15 | 92 | 84 | 94 |
Стоимость, Руб | 800 | 1450 | 1100 | 1400 |
Цена конверсии, руб | 53 | 15,7 | 13,09 | 14,89 |
С помощью несложного анализа можно увидеть, что объявление с самой низкой стоимостью клика и с высоким показателем CTR оказалось неэффективным по сравнению с остальными. Четвертое объявление имеет самый высокий уровень конверсии, но уступило в ее стоимости третьему объявлению, а целевая аудитория при этом одинакова. Наиболее эффективным в данном примере является объявление под номером 3 (с изображением девушки в нижнем белье), оно помогло достичь самой низкой стоимости конверсии. После того, как мы провели этот элементарный по своей сути эксперимент, мы открыли способ сэкономить определенную долю бюджета и достичь высоких показателей. Также не следует забывать об анализе времени, в которое идет показ объявления: Будни или выходные, праздники, время суток.