Description — значимый для оптимизации/продвижения сайта метатег (наряду с title и keywords). В поисковике Гугл сниппет формируется непосредственно из содержимого description. Для Яндекса сниппет берется из фрагмента веб-страницы, но роль description здесь также высока. Поэтому стоит отнестись к заполнению этого мета-тега с должным вниманием. Рассмотрим требования к объему и содержанию description.
Длина тега
Для основных поисковиков длина дискрипшн варьируется в диапазоне от 150 до 200 знаков (с пробелами). Считается, что Яндекс допускает 182 символа, Гугл - 140. Описание можно сделать и более развернутым, но поисковый бот примет к сведению только указанный объем информации. Как видим, поисковики ограничивают веб-мастера по количеству символов. Поэтому нужно как можно тщательней продумать вопрос содержания этого мета-тега, выбрать для описания максимально количество значимых слов-ключей.
Принципы составления
Что можно вместить в пару-тройку предложений description? Если вы прописываете этот тег для главной страницы, берите основные ключевики. К примеру, для сайта, торгующего недорогой одеждой, актуальными будут ключи: «купить одежду», «недорогая одежда», «одежда в Москве», «одежда в интернет-магазине». Выделив основную мысль, получаем: «купить одежду недорого в интернет-магазине Москва». Текст должен быть понятен поисковым паукам и привлекателен для целевой аудитории. Кроме того, он должен быть релевантен содержанию оптимизируемой страницы и сайта в целом.
Description для внутренних страниц
Принципы составления description для внутренних веб-страниц аналогичны. Только упор стоит сделать на продвижение по средне- и низкочастотным запросам. Если речь идет о коммерческих интернет-площадках, то description прописывается и для карточек всех товаров. Помните, что содержание тега должно быть уникальным для всех страниц и товарных карточек, в противном случае толку от description будет мало.
Работа по написанию мета-тегов довольно кропотлива и утомительна, вы можете и отказаться от нее. Однако комплексный подход даст больший эффект с точки зрения ранжирования в поисковой выдаче, привлечения трафика и роста продаж. Поэтому при отсутствии времени и знаний оптимально поручить эту работу опытному сео-специалисту.