Как таковых правил создания объявления в социальной сети не существует – все целиком и полностью зависит от задачи рекламодателя и реакции пользователей на рекламу. Однако, можно предпринять попытку спрогнозировать ее.
По обыкновению считается, что основная роль в таргетированной рекламе в социальных сетях лежит на изображении, в то время, как текст сообщения несет второстепенный, информационный характер. В общем и целом это правильно, НО! Порой даже еле заметная глазу разница в один символ в тексте объявления может поднять его эффективность во много раз.
Объявление, в которых содержится большое количество информации (текстовой) намного эффективнее служат для рекламных кампаний, нацеленных на продажи. По таким объявлениям переходят те пользователи, которых заранее заинтересовал краткий анонс рекламируемого товара, продукта или услуги. Но, к сожалению, у таких объявлений зачастую низкий CTR. Все потому, большое количество пользователей не заинтересовала текстовая информация из объявления (не устраивает стоимость, условия и так далее).
Объявления с акцентом на изображение и яркий, бросающийся в глаза заголовок, больше подходят для “скидочных”, купонных сервисов и других организаций, чьей основной задачей при ведении рекламной кампании является максимально быстрое, практически моментальное привлечение пользователя и “заманить” нового посетителя в проект.
У такой аудитории зачастую очень велик процент отказа, так как она часто попросту не находит релевантной информации из объявления на сайте. Также к ним можно отнести объявления в формате CPM, учитывая размер изображение и наличие текста в заголовке.
В первом варианте рекламодатель получает в качестве результата дорогой и “правильный” трафик, а во втором – низкую цену за клик и низкий уровень конверсии.