Выделение области работ по прогнозированию целевого трафика

Понимание общего объема работ необходимо для определения требуемой суммы бюджета и составления прогноза максимального трафика, который можно получить для сайта данной тематики.

Продвижение в поисковиках

Этот метод похож на продвижение в ПС по ключевикам, но все же есть отличия. Он относится сразу ко всему ресурсу, а не его отдельным страницам/фразам. Для выполнения такой работы потребуется комплексная оптимизация всех страниц ресурса, умение оценивать возможность получения трафика, опыт работы с системами статистики и аналитики, желательно использовать автоматизированные системы и инструменты для обработки большого объема различных данных. Очень важно наладить работу ресурса: сделать закрытыми для индексации технические и незаполненные страницы, проверить на наличие и исправить ошибки в работе сайта, провести полную оптимизацию всех страниц.

Определим особенности этапов оптимизации для получения трафика и проведения процедуры оценки.

Техническая оптимизация ресурса

Если сравнивать с продвижением по отдельным фразам, техническая оптимизация направлена на весь сайт, поэтому она более важна. Благодаря проведению этой работы достигается хорошее функционирование отдельных элементов (страниц, форм) и всего ресурса в целом, что положительно отражается в доступности сегментов сайта как для пользователей, так и для поисковиков. Отлаженная работа служит основанием для успешного привлечения целевых посетителей.

Определение семантического ядра для страниц ресурса

Для выполнения этого пункта требуется подобрать запросы для каждой страницы сайта, с помощью которых можно продвинуть ресурс в Топ. Выбранные запросы должны быть целевыми (способными решить цели создания проекта: реализация продукции, увеличение числа пользователей и т.д.). Отбираются ключевики по частотности. Для каждой страницы подбирают все виды частотности, например, 5 высокочастотных, 5 среднечастотных и 5 низкочастотных. Это делается с определенной целью, так как каждая частота несет свою смысловую нагрузку. Высокочастотные приносят хороший результат, но из-за высокой конкурентоспособности он будет ощутим лишь через время. Низкочастотные способны принести сразу результат, но объем переходов будет не очень большой из-за меньшего спроса. Для успешного продвижения стоит сделать как можно больше страниц «продающими», для каждой из них выбирается семантическое ядро.

Обратите внимание, если проект уже занимает позицию в Топе, то следует аккуратно изменять семантику страниц, по которым ранее выполнялась раскрутка, чтобы не потерять уже достигнутый результат. Не следует расширять семантику, используя большое количество ключевых фраз. Также не стоит забывать проверять соответствие семантики целям существования проекта.

Изменение содержания под выбранную семантику

Присутствующее содержание сайта, как и семантическое ядро, нужно аккуратно менять, особенно если ресурс уже находится в раскрутке. Например, при добавлении дополнительных запросов для оптимизированной ранее страницы иногда нужно переписывать часть текста. При этом можно удалить несколько ключевых вхождений, из-за чего может упасть рейтинг сайта в Топе, уменьшится поток трафика.

Повышения качества ресурса

Эту работу следует выполнять постоянно, чтобы повысить рост продаж и получить более высокий рейтинг в позициях ПС благодаря улучшению оценки сайта пользователями.

Оценка рейтинга ресурса

Этот пункт следует выполнять после любого обновления ПС, связанные с выдачей программных сегментов, чтобы вовремя внести изменения для сохранения рейтинга ресурса.

При выполнении продвижения ресурса в поисковиках обратите внимание на следующее:

  • при составлении семантики используйте разную частотность запросов;

  • аккуратно изменяйте существующее содержимое сайта;

  • контролируйте рейтинги сайта путем использования разных инструментов сбора статистики;

  • занимайтесь технической доработкой сайта, исправляйте ошибки.

Контекстная реклама

Используя этот метод, стоит ориентироваться на доступное количество площадок для размещения рекламы и возможности настройки таргетинга. После старта компании можно отказываться от площадок, не приносящих нужной отдачи, или неэффективных запросов.

На протяжении всего времени продвижения стоит периодически проводить ретаргетинг и ремаркетинг.

Соцмедиа

Есть много различных способов получения посетителей через соцмедийные каналы, все они имеют свои особенности и предназначены для достижения разных целей.

Суть работы этого метода проста: создается группа, посвященная ресурсу. Здесь публикуются посты про товары, акции, скидки, статьи, содержащие ссылку на ресурс. Заинтересованные материалом подписчики кликают на публикацию и перемещаются на сайт.

Очень важно размещать в постах ссылки, чтобы получать трафик. От их количества и оформления поста будет повышаться вероятность того, что участник сообщества станет посетителем сайта. Публикации в инфопорталах приносят неплохие результаты за счет интересного названия публикации, подходящего изображения и ссылки.

Узкоцелевая реклама в соцсети появилась благодаря получению большого объема информации о юзерах, получаемой при регистрации и совершении активных действий. Такая реклама активно используется для получения качественного целевого трафика. При использовании этого способа получения трафика есть возможность детализированной настройки таргетинга (пол, место жительства, интересы, возраст, занятия в интернете), что дает преимущества сравнительно с прочими методами. Специалист, имеющий опыт в этой сфере, способен достигнуть нужного результата, по качеству и стоимости превосходящего результативность других методов получения трафика.

Размещение публикаций в соцсетях часто используется для раскрутки проекта. Многие владельцы сообществ в разных соцмедийных проектах предлагают размещение публикаций за определенную плату.

Для успешного привлечения трафика стоит тщательно продумать текст рекламного объявления. Для этого исследуются типы публикаций, которые наиболее интересны целевой аудитории выбранного сообщества. Замечено, что новости, привязанные к мировым трендам или на злободневную тематику, приносят неплохой результат. Дублирование пользователями на свои страницы понравившихся постов усиливает эффект получения трафика.