Владельцев бизнеса всегда больше интересуют именно коммерческие запросы. Ведь именно они приводят на сайт их компании клиентов, которые готовы сделать покупку. Но при этом коммерческие запросы – самые конкурентные. Так возможно ли продвигаться по ним, попасть в топ и охватить больше целевой аудитории?
Почему сложно продвигаться по коммерческим запросам
Конкуренция
Прежде всего – из-за высокой конкуренции. В ответ на коммерческий запрос любой поисковик продемонстрирует человеку как минимум десятки тысяч сайтов.
Эта проблема была бы не столь острой, если бы пользователи просматривали не только первые две страницы выдачи поисковых систем. При этом попасть даже в ТОП-30 (не говоря уже о первой странице) — практически нереально, ведь состязаться, например, с крупными магазинами, которые основательно заняли свою нишу, — бессмысленно.
Однако с этой проблемой начинают бороться и сами поисковики. Например система DuckDuckGo отказалась от постраничной выдачи и отдала предпочтение бесконечному скроллингу. Пользователь видит результаты, прокручивая вниз одну страницу.
Санкции поисковиков
Другая проблема — это санкции поисковиков. Нередко веб-мастер, пытаясь сделать страницу более релевантной коммерческому запросу, приходит к переоптимизации. В итоге сайт попадает под спам-фильтр. Узнать, что такое поисковый спам в понимании Яндекса, можно в лицензионном соглашении на применение системы (пункт 3.7).
Для Google переоптимизированными будут ресурсы с более 65% коммерческих ссылок. Этот поисковик использует спам-фильтр Пингвин.
Рискуют попасть под фильтр сайты со следующими проблемами:
-
переспам внутренних ссылок (в анкорах ссылок на внутренние страницы употребляются коммерческие запросы);
-
неестественный текст страниц с прямым вхождением коммерческих запросов;
-
слишком высокая плотность коммерческих запросов на странице (они использованы в метатегах, URL, заголовке, в первом же абзаце);
-
наличие страниц, которые бесполезны для пользователя (не несут интересной ему информации).
Варианты решения проблем продвижения
Итак, продвигаться по коммерческим запросам — сложно, небезопасно и дорого. Что же делать? Предлагаем рассмотреть следующие способы решения этой проблемы.
Почти «некоммерческие» запросы
Как правило, коммерческий запрос четко указывает на намерение/желание пользователя приобрести товар/услугу. В нем фигурируют слова «купить», «цена», «заказать» и др. Однако человек, который хочет что-либо купить, не всегда точно указывает это в запросе. Если он вбивает в поисковик точную модель товара, аксессуары к нему, указывает проблему (разбитый экран планшеты и проч.), признак товара — то в большинстве случаев он готов к совершению покупки.
Использование таких запросов безопасно и не навлечет санкции поисковиков, при этом способствует повышению охвата ЦА и приводят на ресурс готовых к покупке людей.
Использование правильной стратегии
Что же нужно молодому и еще нераскрученному сайту для попадания в ТОП?
Улучшить коммерческие факторы (способствующие совершению покупки/заказа). Для этого может понадобиться экспертный анализ сайта, а также исследование работы сайтов конкурентов.
Отредактировать контент ресурса — сделать его понятным, интересным, удобным для восприятия. Убрать переоптимизацию.
Создать контент вне сайта — получить качественные внешние ссылки, формировать имидж сайта, делать его узнаваемым. Если контент вашего сайта понравится пользователям, то вы получите трафик и бонус в виде ссылок из соцсетей. Формируя ссылочную массу сайта, отдайте предпочтение естественным ссылкам без коммерческих анкоров (70%), а на коммерческие запросы оставьте 30%. Не забывайте, что ссылки тоже нельзя переоптимизировать.
И помните — любая работа, направленная на улучшение вашего ресурса, обязательно будет положительно оценена поисковыми системами, что даст вам возможность получить более высокое место в выдаче.