Говоря о продвижении сайта в поисковиках, нельзя не затронуть проблему спамдексинга (поискового спама).
Поисковый спам – это всевозможные способы обмана поисковиков и манипулирование результатами их выдачи. Главная цель таких действий — завышение позиций веб-ресурсов в результатах поиска. Обман поисковых машин возможен лишь из-за недоработок в автоматических алгоритмах поиска. Поисковики стараются предоставлять своим пользователем полезные, удовлетворяющие их запросы результаты, поэтому постоянно ведут борьбу со спамными ресурсами. У каждой поисковой системы есть свои правила, написанные специально для владельцев интернет-сайтов, при нарушении которых на сайт накладываются санкции, а в некоторых случаях он полностью исключается из индекса.
Основные методы «черного SEO»
Существует довольно большое количество различных методов «черного продвижения» интернет-ресурсов. Рассмотри наиболее основные из них.
Спам метатегов
Данный метод заключается в том, что происходит наполнение метатега keywords ключевыми словами, которые вообще никаким образом не относятся к содержанию страницы. В результате поисковики, которые использовали этот признак, ранжировали страницы такого рода по нецелевым запросам. Из-за этого люди получали некачественные результаты поиска. Такой метод применялся в 1996-1998 годах, а на сегодняшний день является неэффективным, потому как большинство популярных поисковых систем не учитывают содержания keywords в функции релевантности. Этот шаг был сделан поисковыми системами для того, чтобы можно было вернуть качественный поиск в условиях огромного количества спама.
Накачка ключевыми словами
Этот метод был разработан специально против поисковиков, которые использовали в функциях релевантности количество и плотность ключевых слов. Заключался он в искусственном увеличении количества ключей. Зачастую после того, как текст проходил модификацию, он становился трудночитаемым для людей, а при этом ресурс продолжал ранжироваться все выше и выше.
Перенаправление пользователей
Перенасыщенный текст ключевыми словами оказывает негативный эффект на отношение пользователей к веб-ресурсу. Если человек попадает на такого рода сайт, то там он не задерживается. Чтобы посетитель просмотрел недоброкачественный ресурс, а после автоматически был перенаправлен на грамотно оформленный сайт, который еще не имеет высоких позиций в поисковых системах, недобросовестные веб-мастера и начали использовать метод перенаправления пользователей.
Входные страницы с ручным переходом
Как видно, для продвижения обычно используются несколько страниц, и зачастую они находятся на разных ресурсах. Специально созданная страница для поисковиков получила название входной страницы или дорвея. Ее содержимое зачастую пользователи не успевают увидеть. Такие страницы часто генерируются автоматическим образом, причем в очень больших количествах, а после оптимизируются под списки необходимых запросов. Те сайты, которые применяют данный метод, исключаются из индекса поисковых систем.
После того как поисковые системы внедрили санкции за автоматическое перенаправление, возникла новая технология. Спамеры решили отказать от принудительного редиректа и поменяли внешний вид входных страниц. Теперь люди начали видеть «Вход», а весь спам был расположен ниже. Главная фишка заключалась в том, чтобы посетитель закрыл страницу или попробовал войти на сайт.
Свопинг и клоакинг
Данный метод заключается в замене содержимого страниц. Главной идей является показ поисковым роботам и пользователям разного содержимого.
Свопинг происходит следующим образом: создается огромное количество различных страниц спамного характера, веб-ресурс выкладывается в интернет, проходит процесс индексации поисковым роботом. Сразу после посещения сайта роботом содержимое заменяется на то, которое должно показываться пользователям.
Дубликаты сайтов
Создание дубликатов происходит в двух случаях: если нужен сайт с хорошим контентом или если веб-мастер стремится вывести оба своих сайта на лидирующие позиции в поиске. В этом случае, если поисковая система обнаруживает дубликаты, то она их склеивает воедино, а в дальнейшем один из ресурсов удаляется из индекса. Поэтому в наше время создаются совершенно разные сайты, которые продвигаются по одним и тем же запросам. Но в случае обнаружения поисковиком принадлежности сайта одному и тому же владельцу в результатах поиска будет отображаться лишь один из сайтов. Данный процесс принято называть аффилированием веб-ресурсов.
Ссылочный спам
Этот метод заключает в размещении большего количества неестественных ссылок. Довольно часто веб-мастера для этого используют спамные ресурсы или платное размещение ссылок. В случае ссылочного спама очень сложно отследить, кто именно ведет некачественное размещение ссылок. Наказать такого человека поисковая система не может, ведь в таком случае этим методом пользовались бы конкуренты для исключения чужого сайта из результатов поиска. В данный момент наказываются лишь те сайты, которые занимаются размещением спамных ссылок в большем объеме.
Контентный спам
Этот метод заключается в создании сайтов на бесплатном движке или хостинге, которые имеют сгенерированный и ворованный контент. Внешне такие сайты зачастую маскируются под различные интернет-магазины, корпоративные веб-ресурсы или информационные сайты. Единственно, что требуется от такого рода сайтов, – это пройти процесс индексации в наиболее популярных поисковых системах.
Какие фильтры существуют в поисковых системах Yandex и Google
Кроме выше перечисленных методов, которые в основном приводят к полному исключению ресурсов из индекса, поисковики разрабатывают различные фильтры. Благодаря этим фильтрам веб-ресурсы, которые используют «серые» методы продвижения, понижаются в результатах поиска. Ниже приведены основные фильтры популярных поисковиков.
Фильтры поисковой системы Yandex
Фильтры поисковой системы Google
Главной задачей применения всех фильтров является максимальное снижение возможности манипулирования результатами работы всех поисковых алгоритмов со стороны веб-мастеров или других заинтересованных в этом лиц. Основным побочным эффектом дынных фильтров являются риски для тех сайтов, которые продвигаются. Наложение санкций в автоматическом режиме приводит к ложному срабатыванию, из-за чего довольно часто под эти фильтры попадают хорошие сайты, которые не используют «черные методы» продвижения.
Поисковое продвижение, даже несмотря на существующие риски и сложности, является одним из самых эффективных направлений интернет-маркетинга, которое позволяет привлекать целевой трафик и конвертировать его в целевых клиентов.