Слово и значение «контент» заимствовано из английского языка – content – где оно значит «содержимое», «содержание». Термин «контент» является скорее собирательным и обозначает любой вид информации в каждом из возможных форматов, которая содержится на интернет-ресурсе. Контентом можно назвать видео и аудио материалы, рисунки, фотографии, иллюстрации, инструкции, инфографику и конечно же текст – статьи, заметки, описания и даже контактную информацию.
В зависимости от формата и тематики интернет-ресурса контент может быть постоянным (showreel, текст на главной странице сайта и пр) и обновляемым (новости, пресс-релизы, фото, страницы портфолио и пр). Так, например, контент на новостной ленте или страницах справочника должен обновляться постоянно, а контент на сайте производителя одного продукта может быть статичным и обновляться только в случае расширения производства.
Контент может быть разного качества – и низкого и высокого, его качество различается так же, как и качество сайтов в Интернете. Однако, для оценки контента вкуса и субъективной оценки будет не достаточно, любой контент можно оценить по следующим параметрам: качество, достоверность, авторитетность, актуальность и уникальность.
Асессорами Google для оценки качества контента на страницах используется модель «EAT» - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что означает достоверность, авторитетность и компетентность контента. Давайте рассмотрим некоторые из характеристик контента более подробно.
Характеристики, определяющие качество контента:
Из-за того, что количество посетителей интернет-ресурса во многом определяется качеством опубликованного на нем контента, то можно заявить о том, что одной из главных характеристик контента является уникальность предоставляемой информации.
Контент считается уникальным, если данный материал (текст, фото, видео) публикуется в Интернете впервые. Неуникальный контент, это информация, которую дублировали с других ресурсов тем самым нарушив авторские права.
Поисковые роботы во время индексации сайта распознают страницы с неуникальным контентом, а, следовательно, они не включены в индекс. Очень важна не только техническая уникальность – хороший трафик принесет только тот контент который будет по-настоящему полезным для пользователей.
Для того, чтобы улучшить качество контента вебмастерами применяются SEO-инструменты и проводится оптимизация контента, прописываются метаданные, а также разрабатывается семантическое ядро ресурса. Оптимизированный контент является более ценным для поисковых систем и его нельзя сравнить с обычным текстом. Сайт, для которого составлено правильное и качественное семантическое ядро более полно и точно отвечает пользовательскому запросу, тем самым улучшая поведенческие факторы на сайтах.
При оценке сайта поисковыми роботами применяется алгоритм схожий с человеческой логикой – машинам удаётся оценить полезность и достоверность контента для интернет-пользователя. Роботы изучают каким образом посетители взаимодействуют с представленным контентом по кликам, движению курсора, мышки а так же по времени пользовательской сессии. Введение пользовательского фактора в алгоритм оценки качества сайта значительно улучшило общее качество поисковой выдачи.
Страницы не популярные у пользователей (с большим процентов отказов) автоматически понижают свои позиции в результатах поисковой выдачи из-за того, что поисковыми роботами заключается, что материал представленный на страницах бесполезен для пользователя (неактуален, неинтересен и скорее всего является недостоверной подделкой).
Тем временем контент является универсальным инструментом продвижения.
С помощью размещения качественного уникального контента на ресурсах возможно максимально безопасно, качественно и эффективно продвинуть сайт к которому привязано авторство контента. С помощью размещения уникальных фото материалов, картинок и иллюстраций, текстов, заметок, видео индексация сайта проходит гораздо качественнее, а сайты привлекают гораздо больше целевых посетителей по сравнению с сайтами, которые наполнены копированным, неуникальным контентом качество, которого ставится под сомнение.
Контент по сути является уникальным продуктом, который получен в результате авторского умственного труда, а поэтому он может продаваться. Крупные проекты, издания и развитые интернет-ресурсы имеют в своем распоряжении множество профессиональных авторов (журналистов, видеографов, блоггеров, экспертов, фотографов и пр), которые работают на развитие ресурсов.