заявка на сайт
Виктор Фомин
Интернет-маркетолог
Поделиться

13 февраля в краснодарском офисе WF прошла встреча маркетологов

1300

201.jpg

Каждый день мы в отделе продвижения анализируем рекламу самых разных фирм и видим, что краснодарские компании уже привыкли к SEO и контекстной рекламе (эти каналы с теми или иными результатами используют многие). 

А вот прайс-агрегаторы — хороший канал, с помощью которого можно охватить дополнительную аудиторию — еще не так востребован. Хотя по многим коммерческим запросам в товарных тематиках от 1 до 6 мест в топ 10 Яндекса занимают именно агрегаторы. Для некоторых клиентов, с которыми мы работаем, они дают хорошие результаты. 

Поэтому наш маркетолог Анна решила провести ознакомительную лекцию «Почему нужно использовать товарные агрегаторы» в краснодарском офисе и пригласила всех желающих. В пятницу к нам заглянули на чашку кофе представители компаний «Высшая лига», Юг ККМ и «Ортомед». 

Ключевые моменты презентации: 

1. Основные агрегаторы: 
  • С оплатой за клик: Яндекс Маркет, Товары@Мейл.ру, Сравни.ком 
  • С оплатой за действие: Викимарт, Озон, Прайс.ру 
  • С абонентской платой: Тиу.ру, Пульсцен.ру, Близко.ру 
2. Чтобы получать клиентов из агрегатора, нужно хорошо работать с товарными карточками

2.png

Например, отсутствие фото у товара снижает CTR в 5.5 раз. Отсутствие характеристик товара, адресов магазинов, непонятные условия доставки тоже пугают покупателя. 

3. Лидерство по цене не дает лидерства по кликам (статистика Мейл.ру: 26% покупателей сортируют товары по цене, они потом генерируют только 20% кликов в товарных карточках). 

4. Нужно делать корректную выгрузку. В идеальном варианте магазину нужно просто сформировать файл выгрузки товаров и настроить автоматическую передачу нужному агрегатору. На практике алгоритм нужно дорабатывать, т.к. ваши товары могут попасть не в те категории. Кстати, мы занимаемся интеграцией и с удовольствием поможем это сделать. 

Также мы обсуждали участие в аукционе, стоит ли идти в агрегаторы, если там плотно засели конкуренты и т.д. 

Мы собираемся и дальше проводить такие встречи для обсуждения полезных инструментов интернет-маркетинга. Если вам интересно — напишите, пожалуйста, письмо на anna@webformula.pro. Мы напишем вам про тему следующей встречи и обещаем не слать спам.


Наверх