заявка на сайт
Олег Линьков
Технический директор
Поделиться

Как создавать посадочные страницы: 35 примеров удач и провалов. Часть 2

638

Продолжение. Начало читайте здесь

4 Florida Hospital – TAVR

Florida Hospital TAVR.jpg

Отличная целевая страница, но всегда есть что улучшить. Например, расшифровка аббревиатуры TAVR слишком мелкая. Если не все пациенты понимают, что это такое, действие заголовка ослабевает.

Что взять для A/B-тестирования?

  • Заголовок с расшифровкой термина и аббревиатурой в скобках.

  • Использовать для платного объявления текст на фоне картинки – это повысит Quality Score и позволит ботам прочесть заголовок.

Инкапсуляция соблюдена безупречно. Страница выполнена в разных оттенках одного цвета, что делает ее нескучной, и при этом комплементарный цвет CTA хорошо контрастирует. Хотя можно использовать более насыщенный оттенок.

5 SweetIQ

SweetIQ.jpg

Типичная страница для раздачи книги или документа.

Минусы:

  • не указана целевая аудитория (владельцы физических магазинов и частные предприниматели). Это можно сделать на фоне, обложке книги или кнопке CTA. Таким образом значительно вырастет качество лидов;

  • не указан формат скачиваемого материала (книга, отчёт, мануал).

Для A/B-тестирования рекомендуем изменить надпись на CTA, например, «Скачать книгу о продвижении небольшого бизнеса».

Это хороший пример инкапсуляции – так как страница простая, блок виден сразу. Здесь на помощь приходит мистер Контраст, хотя можно усилить его красной кнопкой. Если добавить небольшую презентацию скачиваемого контента, коэффициент конверсии вырастет.

6 Benchmark

Benchmark.jpg

Пример страницы с двумя кнопками CTA – разными по цвету и описанию. Здесь не хватает последовательности действий и четкого ценностного предложения, которое отличает от сотен других и может заинтересовать посетителей. Также неясна целевая аудитория: в тексте описаны небольшие компании, а для социального доказательства приведены крупные корпорации.

Пункты для A/B-тестирования:

  • Написать пару слов об отличиях компании – например, рядом с ее названием, которое, к слову, никак не связано с электронными рассылками.

  • Основной заголовок опять-таки не указывает отличия этой компании. Как вариант, в одной части описать основные преимущества, во второй привести подкрепляющую статистику и цифры.

  • Демонстрация работы ПО важнее, чем отзывы клиентов (хотя они тоже нужны). Советуем добавить несколько описательных пунктов с наглядными скриншотами или видео о ПО.

7 Spousal Immigration to Canada (Иммиграция в Канаду для семейных пар)

Spousal Immigration to Canada.jpg

Инфографика интересна для целевых страниц, но отвлекает и отнимает много времени. Заголовок описывает частный случай, он длинный и уходит в эмоции. Больше эффекта будет от простого понятного заголовка вроде: «Спонсируйте переезд супруги(а) в Канаду».

Рекомендации для A/B-тестирования

  • Переписать заголовок и добавить подзаголовок, например, «FWCanada упростит процедуру».

  • Заменить инфографику на ключевые пункты в виде списка – это воспринимается проще.

  • Освободить страницу от лишнего, передвинуть элементы и добавить «воздуха».

  • Добавить информацию над кнопкой CTA.

  • Так как компания предлагает пройти законную процедуру, социальное доказательство просто жизненно необходимо. Идеально подойдут истории с хорошим концом.

8 Falcon Social

Falcon Social.jpg

Это гибрид посадочной страницы и микросайта.

Плюсы:

  • Принцип цвета и контрастности отлично реализован в CTA. Также здесь хватает «воздуха» за счет боковых полей, хотя можно попробовать еще удлинить страницу.

  • Хорошо оформлено социальное доказательство – список клиентов и отдельные рекомендации.

Над чем стоит поработать:

  • В принципе шапку можно убрать в подвал. Она не является главным элементом, а внимание отвлекает.

  • Рядом с видео нет описания ПО, здесь следует указать его ценность и срок временной лицензии.

  • Если вы хотите дать подробную информацию на лэндинге, используйте лайтбоксы, чтобы посетитель оставался на странице.

  • Подпись под CTA с описанием выгоды («Укрепите позиции бренда в соцсетях») для клиента увеличит число скачиваний.

9 Manpacks

Manpacks.jpg

Плюсы

  • Девушка. Да, «sex sells»!

  • Авторитетное социальное доказательство – перечень журналов, где о них писали. При этом монохромные логотипы не отвлекают от CTA.

  • Четкий контент из двух понятных блоков: Что это? и Зачем это надо?

  • Живые рекомендации с юмором.

  • Подпись под CTA убивает последние сомнения.

Что стоит доработать?

  • Краткий понятный тэглайн рядом с логотипом.

  • Основной заголовок. Он хорош и создает интригу. Но можно попробовать другой вариант: четко обозначить свое предложение – и провести «битву заголовков».

На альтернативной странице использован другой эмоциональный триггер, который, возможно, нацелен на другой сегмент аудитории.

В обоих примерах использован принцип инкапсуляции с помощью однотонного контейнера, что упрощает восприятие контента.

10 Usana

Пример печального лэндинга, который не вдохновляет и не объясняет, зачем нам вообще это нужно. Расплывчатые фразы о раскрытии потенциала без определенных целей.

Единственное, что привлекает внимание – красная круглая кнопка Reset — «Перезагрузить». Правда, непонятно, что именно она перезагрузит.

11 Sugar daddies

Эта страница вышла по запросу «как стать богатым». Видимо, брак – один из способов. Фотографии мужчин и женщин выглядят привлекательно, а заголовок – интригующе, но все же не хватает описания сервиса и определения целевой аудитории.

Продолжение читайте здесь


Наверх