Контекстная реклама является одним из самых востребованных инструментов для привлечения целевой аудитории на сайт. Продвинутые маркетологи понимают, что создание сайта с высокими показателями конверсии решает задачи продаж лишь на половину, оставшиеся 50% усилий (и бюджета) необходимо грамотно использовать для привлечение ЦА. И у контекстной рекламы есть ряд преимуществ: - Ее видят те посетителя, которые ищут ваш товар или услугу.
- Позволяет сегментировать рекламу путем отображения отдельных объявлений различным группам покупателей.
- Используя различные стратегии и любое кол-во ключевых слов можно прогнозировать стоимость 1 привлеченного посетителя.
- Оплата за фактические переходы на ваш сайт, а не за показы.
- Шикарная статистика, которая позволяет оценивать эффективность рекламной кампании.
Как управлять контекстной рекламой?
Самостоятельное управление контекстной рекламой (Яндекс.Директ, Google AdWords) в половине случаев не эффективно. Нужно правильно подобрать ключевые слова, продумать текст объявлений для разных групп ключевых запросов и настроить оптимальную стратегию показа. Лишь опытные рекламодатели могут избежать потери денег и получить максимальный эффект от этого канала продаж. Что бы контекстная реклама приводила клиентов и не разорила малый и средний бизнес нужно придерживать нескольких простых правил: - Определить место этого вида рекламы в интернет-стратегии в целом
- Подобрать оптимальную тактику присутствия в в системах контекстной рекламы
- Составить информативные и привлекательные объявления
- Сегментировать и еще раз сегментировать
- Своевременно корректировать тексты объявления и ставки
- Анализировать конверсию и устранять недочеты, которые мешают совершить целевое действие на сайте
Не стоит пренебрегать другими каналами, такими как поисковая оптимизация. К примеру, ваш бизнес - это IT услуги. Вы успешно решаете задачи в области аутсорса (обслуживание оргтехники, процессы автоматизации и т.д.). Создали сайт, провели множество юзабилити тестов, сделали аудит. Пришло время привлекать посетителей. Запустили контекст. В результате не только окупили расходы на рекламу, но и обеспечили свою компанию заказами на несколько месяцев вперед. Целесообразно сформировать стратегию для seo-продвижения, результатом которой станет постепенное вытестнение дорогостоящих объявлений контекстной рекламы(например, для высоко конкурентных запросов, где стоимость 1 клика может доходить до 30$) и консервативное присутствие в TOP3 по ключевым словам. Многим нашим клиентам мы предлагаем сбалансированное присутствие как в поисковой выдаче (сео-продвижение), так и в спец размещении в блоках контекстной рекламы.