заявка на сайт
Алексей Дворник
Копирайтер
Поделиться

Пять методик продвижения, от которых стоит отказаться

614

Если говорить об эффективном продвижении довольно сложно обозначить стратегии, которые бы гарантированно вывели сайт в ТОП. Опытный вебмастер способен довольно быстро определить важность какого-либо из факторов, который будет учитываться при поисковом ранжировании. Но поисковые алгоритмы довольно быстро обновляются, что значительно усложняет алгоритмы ранжирования из-за чего приходится искать и пробовать новые стратегии продвижения.

Сегодня мы представим подборку устаревших и даже вредных методов продвижения сайтов, которые не только не будут эффективными, но и могут значительно навредить ресурсу.

1.      Продвижение по всем только возможным ключевым запросам.

Разберем на примере. Дано: интернет-магазин торгующий уходовой и декоративной косметикой.

Проводим анализ Wordstat:


Бюджет на продвижение по этим ключевым запросам будет огромным, а выход в ТОП-10 останется под сомнением. Во время ранжирования сайта поисковой системой учитывается множество факторов (поведенческих, коммерческих). Для того, чтобы продвижение было эффективным необходимо составить семантическое ядро подробно изучив конкурентов, спрос и целевую аудиторию, специфику продукции, ее качество и ассортимент.

Основываясь на данных анализа можно конкретизировать существующие и задать новые, более эффективные поисковые запросы, например,


Такая картина выглядит более оптимистичной, а бюджет на реализацию кампании более реален. Конкретные ключевые запросы избавят ваш сайт от лишнего и неэффективного трафика, ведь по запросам «декоративная косметика», «профессиональная косметика», «косметика», на ваш сайт попадут случайные пользователи, которые не будут мотивированны для совершения покупки. Использование конкретных и более точных поисковых запросов позволяет избежать нерелевантность сайта относительно запросам.

Рекомендации по продвижению. Продвижение должно быть абсолютно осознанным. Грамотная подборка ключевых фраз, учитывающая оптимальную плотность и их сочетание сработают так, что поисковые машины направят на ваш сайт качественный, целевой трафик.

2.      Закупка ссылок и все, что с ней связано.

Как известно, 15 мая 2015 года Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования Минусинск. Минусинск работает таким образом, чтобы понижать позиции сайтов, которые занимались массовой закупкой ссылок. Google так же проводит активные тесты для оценки достоверности и качества информации предоставляемой на сайте, чтобы логически уровнять общие параметры ссылочной авторитетности сайта (Page Rank). Из этого можно сделать вывод, что поисковые системы определили пользовательски-ориентированный курс своего развития и постепенно отходят от оценки ссылочного веса.

Теперь массовая закупка ссылок не даст желательных результатов, а приведет к санкциям от поисковых систем.

Аналитик Google, Джон Мюллер, ноябрь 2014 года:

«Мы не обновляем PageRank уже более года, и скорее всего, не будем обновлять его снова. Тубларный PageRank мы не будем обновлять со стопроцентной гарантией.»

Сегодня закупка ссылок — это неоправданные огромные траты и не грамотное распределение бюджета на проведение кампании. Статейное продвижение так же теряет свою эффективность (публикация статей, пресс-релизов со встроенными ссылками). Лучше использовать статейное продвижение для массового информирования потенциальной клиентской базы на самом сайте и за его пределами, но без прямой прелинковки. Современный интернет пользователь способен отличить рекламный материал от информативного. Благодаря огромному обилию информации и насмотренности пользователя отличить имплицитный, заказной материал от качественного и полезного способен даже самый неопытный пользователь.

Наши рекомендации: Для того чтобы не попасть под санкции Минусинска вебмастеру необходимо перебрать и пересмотреть весь ссылочный профиль сайта и отказаться от массовой закупки ссылок. На этапе запуска нового сайта следует планировать бюджет ориентируясь на качество сайта, а не на закупку ссылочной массы.

3.      Работа на высокий трафик без сегментирования аудитории.

Существует масса способов, благодаря которым можно нагнать трафик, но это будет искусственный трафик, который совсем не поможет конверсии и никаким образом не решит бизнес-задач продвижения, но может неплохо повлиять на ранжирование сайта и его позиции. Это мнение является ошибочным. Современные алгоритмы поисковых систем так же анализируют и пользовательское поведение и сопоставляет данные трафика и пользовательских сессий. Алгоритм очень быстро определит является трафик натуральным или искусственным, во втором случае сайт рискует потерять свои позиции. В результате вы потратите время, деньги и не получите никакого результата.

Наши рекомендации: Разрабатывая стратегию для продвижения сайта необходимо определить:

Кто является потенциальным клиентом сайта;

На каких площадках вы можете найти потенциального клиента;

Каким образом вы можете взаимодействовать с клиентом и привлечь его внимание.


4.      Внутренняя пере-оптимизация сайта

Цель внутренней оптимизации сайта – улучшение продающих и пользовательских качеств сайта для повышения качества ранжирования сайта роботами поисковых систем. Внутренняя оптимизация сайта является естественным процессом для улучшения качества ресурса.

Переоптимизация в сравнении с внутренней оптимизацией это резкое усовершенствование ресурса, гипер-переработка внутренних данных (перенасыщение ключевыми фразами, текстом, ссылками) с целью сверх-быстрого попадания в ТОП.

Часто переоптимизация негативно сказывается на релевантности ресурса. В 74% случаев переоптимизированные сайты являются нерелевантными относительно поисковых запросам по которым они продвигаются, а также на конверсии на ресурсе (зачастую переоптимизация значительно снижает читабельность текстов) и на потери позиций сайта в результатах поисковой выдачи.

Зачастую вебмастера интернет-проектов злоупотребляют методом переоптимизации мета-данных и текстового массива на сайте. В случае мета-данных это действительно считается злоупотреблением, так как у Alt, Title и Description есть вполне конкретные функции.

Так же переоптимизация коснулась доменных имен, считается что вписанное ключевое слово в домене это даже неплохо, но домен в виде ключевого запроса это просто отвратительно.


Переоптимизация ссылочной массы (указание ключей в анкорах) так же может привести к применению санкций от поисковиков за переспамленность ресурса. В лучшем случае переписанные ссылки никак не повлияют на улучшение сайта и его текущие позиции.

Наши рекомендации: золотое правило оптимизации – сайт должен быть естественным и качественным, а переспам ссылками и ключевыми словами значительно занижает качество информации на сайте и отталкивает пользователей.

5.      Работа с автоматическими системами раскрутки сайта и сервисами накрутки ПФ.

Сервисы для автоматического продвижения сайта, выведения в ТОП и накрутки ПФ сегодня приобрели огромную популярность. И это не странно, ведь такое предложение действительно очень заманчиво. Основная проблема для выхода в ТОП - это поведенческий фактор. Такие сервисы чаще всего создают алгоритмы имитирующие пользовательское поведение на сайте. Поисковые системы распознают такие алгоритмы как эмуляцию естественного процесса, ведь никакой алгоритм не может качественно повторить сотни уникальных пользовательских сессий.

Более того, поисковыми системами не учитывается только лишь пользовательское поведение на сайте, так же оцениваются и другие данные: пол посетителя, возраст, история поисковых запросов, модель поведения на других сайтах, география запроса и пр.

Из-за этого результатом автоматизированного продвижения чаще всего является потеря позиций сайта или полное исключение из индекса поисковых систем.

Наши рекомендации: работайте на улучшение своего ресурса. Сделайте его по настоящему интересным и полезным для вашей целевой аудитории.

Выводы:

Нет единой формулы, которая бы обозначала идеальную и максимально эффективную стратегию продвижения интернет-ресурса.

Мы рассмотрели пять методик продвижения, которые сегодня рассматриваются и индексируются как спам, их использование влечет санкции поисковых систем, а также может привести к полному исключению из индекса. 


Наверх