Search Engine Optimization или сокращенно SEO – это комплекс действий, направленных на оптимизацию сайта, выведение его на первые строчки рейтинга поисковых систем. Если работа выполнена правильно, то посещаемость ресурса значительно увеличится. Ниже мы коротко расскажем о том, в чем заключаются обязанности SEO-специалиста и на что обратить внимание при поиске сотрудника.
- Анализ рынка
Оптимизация сайта – это не сиюминутный эффект, она будет работать на вас длительное время. Чтобы добиться эффективности, нужно определить верное направление для раскрутки ресурса. Для этого специалист исследует главных игроков на рынке: как давно существует их компания, в чем они преуспели. Важно знать: эти фирмы будут вашими конкурентами или партнерами?
- Составление прогнозов
По итогам анализа рынка составляется прогноз: количество трафика, который клиент получит в ближайшей и долгосрочной перспективе, объем конверсии – сколько заказов будет сделано благодаря работе сайта.
- Составление поисковых запросов
Люди находят сайт в Интернете по поисковым запросам, ключевым фразам. Есть множество программ, которые помогают подобрать ядро запроса. Но чтобы оно было эффективным, нельзя пренебрегать ручной работой, мозговым штурмом. В процесс вовлекаются специалисты по маркетингу, рекламе и продажам.
Затем выделяются оптимальные ключевые фразы и слова, которые нужно сгруппировать. Только после аудита внешней ситуации можно перейти к ресурсам компании.
- Анализ и статистика сайта
Этот этап включает: технический анализ сайта и SEO-аудит. SEO-специалист анализирует данные посещаемости ресурса, его рейтинг в каталогах. Он должен найти ответ на вопрос: «Почему сайт занимает эти позиции в поисковых системах?» На основе собранной информации, он формирует техническое задание для веб-мастера.
- Создание стратегии раскрутки ресурса
Проведя внутренний и внешний анализ, специалист ставит цели и формирует задачи.
- Оптимизация сайта
От оптимизации структуры сайта зависит его продвижение. Страницы и разделы должны быть индексируемыми и доступными. В работе ресурса используют навигационные фильтры и ЧПУ. Этот этап нередко пропускают, а потом приходится тратить время, практически полностью переделывая уже существующий сайт.
В Интернете поисковые алгоритмы регулярно изменяются. Специалист по SEO продвижению должен следить за тенденциями в поисковых системах, чтобы не снижался уровень его профессионализма. Обучение – это одна из обязанностей сотрудника.