Все чаще стали появляться сайты, в которых используются базы данных, поддающиеся изменению при помощи динамических скриптов, например PHP или JavaScript. Такие сайты именуются динамическими. Достаточно большое количество сайтов предпочитает динамический контент статическому. Это связано в первую очередь с тем, что если сайт многостраничный (несколько сотен страниц), а владелец сайта предоставляет огромное количество услуг, то обновить все данные вручную практически нереально.
URL тоже бывают статическими и динамическими. Динамические ссылки — это адрес интернет-странички, на которой находится база данных или какой-нибудь скрипт. В этом и состоит принципиально различие динамической ссылки и статической, которая не меняется до того момента, пока изменения не затронут исходной код страницы. Динамический адрес образуется в результате запросов к базе данных. Меняется не HTML код страницы, а информация, находящаяся в базе данных.
Использование динамических URL спорно, так как поисковые системы относятся к ним с неодобрением. В наибольшей степени рискуют следующие сайты, использующие в своей структуре динамические адреса — форумы, интернет-магазины, блоги, а также сайты на некоторых движках, таких как WordPress. Но по большому счету в «опалу» могут попасть любые сайты, имеющие базу данных и использующие динамические URL.
Статические адреса быстрее и с большей охотой учитываются поисковыми системами. Динамические практически не ранжируются. Да и для пользователя легче найти информацию на статической странице. В поисковике, когда пользователь видит сниппет и адрес, он воспринимает первый в качестве заголовка и краткого описания содержимого сайта. Поэтому он кликнет на тот, который для него более понятен.