На релевантность страниц влияет большое количество разного рода факторов, в числе которых и внутренняя ссылочная масса. По этой причине при оптимизации сайта стоит обратить внимание на их расстановку.
Самое первое, это анкоры ссылок. Анкоры — это ключевые слова, которые являются текстом ссылки. Используя анкорные внутренние ссылки, вы как бы закрепляете ключевые слова за определенной страницей сайта и влияете на ее релевантность. Помимо самой ссылки большое значение имеет и ее место расположения. Алгоритмы поисковых систем настолько развиты, что могут определить логичность расположения ссылки в том или ином месте — в меню, основном контенте, футера страницы и прочее. Самыми «хорошими» считаются ссылки, включенные в основной текст. Дело ни в том, что они как-то иначе передают Page Rank или прикрепляют к странице слова, отсутствующие в ее содержании, просто при проведении анализа они уже изначально более релевантны, если сравнивать с другими ссылками. Эти ссылки окажут максимальное воздействие на релевантность страницы.
Применение навигационных ссылок тоже не плохой вариант для закрепления ключевых слов. Но навигационные ссылки будут показываться практически на всех страницах сайта, и поисковый робот сделает вывод, что это меню, и будет обращать на них минимальное внимание. Ссылки, расположенные внизу страницы, дают самый маленький результат.
Для создания большего числа внутренних ссылок существует несколько причин. Прежде всего, когда ключевые слова взаимодействуют со ссылками, они, таким образом, экспортируются с одной страницы на другую. Получается так, что ссылка показывает роботу — это слово «чужак» на данной странице, но оно относится вот к этой странице. Если бы ссылки не было, то реализовать подобное действие не удалось.